Haier anuncia una colaboración global con la UEFA Champions League
Un nuevo hito en la construcción de la marca refuerza los vínculos de Haier con consumidores de todo el mundo
BERLÍN,/PRNewswire/ -- Haier, la marca número uno del mundo en electrodomésticos, ha anunciado hoy una colaboración global con UC3 en virtud de la cual Haier se convertirá en socio global de la UEFA Champions League desde la temporada 2027/28 hasta la temporada 2030/31.
El acuerdo de colaboración, de cuatro años de duración, que se extenderá desde el 1 de julio de 2027 hasta el 30 de junio de 2031, otorga a Haier los derechos exclusivos a nivel mundial en las categorías de electrodomésticos, televisores y pantallas comerciales en diversas competiciones de clubes de la UEFA, incluida la Champions League.
Más allá de un simple patrocinio comercial, esta colaboración pone de manifiesto la transición de Haier, que pasa de ser una empresa de electrodomésticos reconocida a nivel mundial a establecer una relación más estrecha con consumidores de todo el mundo.
"Esta colaboración supone un hito clave en la estrategia global de marca de Haier", afirmó Wang Meiyan, vicepresidenta y directora de marca del Grupo Haier. "La UEFA Champions League reúne a millones de aficionados de todo el mundo en torno a una búsqueda común de la excelencia. A través de esta colaboración, nuestro objetivo es acercar la pasión y el espíritu de los campeones a la vida cotidiana de los consumidores, creando nuevas posibilidades gracias a las tecnologías inteligentes".
"Estamos encantados de dar la bienvenida a Haier como nuevo socio global de la UEFA Champions League. Su presencia internacional, capacidad de innovación y ambición por crear experiencias cada vez más relevantes para las personas convierten a Haier en un socio ideal para el concurso. Juntos, nuestro objetivo es crear nuevas oportunidades para involucrar a los aficionados de todo el mundo y acercarlos aún más a nuestras competiciones, al tiempo que celebramos la emoción, la excelencia y el sentido de pertenencia que hacen que el fútbol europeo sea único", afirmó Guy-Laurent Epstein, codirector general de UC3.
Del reconocimiento mundial a la conexión mundial
Al entrar en los mercados internacionales en 1991, Haier fue una de las primeras empresas chinas en apostar por el crecimiento global mediante la creación de sus propias marcas, en lugar de limitarse a la exportación de productos. A lo largo de las últimas décadas, Haier ha consolidado una sólida presencia local en más de 200 países y regiones, ocupando posiciones de liderazgo en más de 30 mercados.
Esta presencia global se sustenta en una red de 10 centros de I+D, 35 parques industriales y 173 centros de fabricación repartidos por todo el mundo. Al combinar sus capacidades globales con su conocimiento del mercado local, Haier desarrolla productos, soluciones y experiencias adaptados a las diversas necesidades de los consumidores en todos los mercados.
Este enfoque ha dado lugar a un reconocimiento mundial duradero. Haier se ha situado como la marca número uno del mundo en electrodomésticos grandes por volumen de ventas al por menor durante 17 años consecutivos y ha sido reconocida entre las 100 marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ durante ocho años consecutivos.
Partiendo de esta trayectoria, Haier seguirá reforzando su presencia en los mercados de gama alta, al tiempo que desarrolla marcas, productos y soluciones que respondan a las expectativas cambiantes de los consumidores y creen nuevas posibilidades para una vida inteligente.
Liderar a través de la tecnología, conectar a través del deporte
La tecnología ha sido desde hace tiempo un motor clave del desarrollo global de Haier. A medida que la inteligencia artificial se integra cada vez más en los productos, los entornos conectados y los ecosistemas de vida inteligente, Haier está pasando de la innovación en productos individuales a ofrecer experiencias más integradas en todo el hogar.
La interrelación entre el desarrollo tecnológico en la vida cotidiana y el papel central que desempeña el deporte en la cultura ofrece una plataforma sólida para establecer relaciones más estrechas con los consumidores. Durante más de dos décadas, Haier ha desarrollado una cartera global de colaboraciones deportivas que abarca clubes de fútbol líderes, como el París Saint-Germain y el Liverpool Football Club, así como importantes eventos deportivos internacionales, entre los que se incluyen el Abierto de Australia y Roland-Garros.
A lo largo de los años, el marketing deportivo de Haier ha pasado de centrarse en aumentar la visibilidad de la marca a crear vínculos más profundos con los consumidores a través de colaboraciones deportivas a nivel mundial y experiencias relevantes a nivel local. Más allá del fútbol y de los eventos deportivos internacionales ya consolidados, Haier ha ampliado su cartera deportiva a distintos mercados, incluyendo el bádminton, el maratón, el críquet y el baloncesto.
La colaboración con las competiciones de clubes de la UEFA, entre las que se incluyen la Champions League, la Supercopa de la UEFA, las finales de la Liga Juvenil de la UEFA y las finales de la Liga de Campeones de Futsal de la UEFA, supone la siguiente etapa de este viaje. Al combinar la pasión y la excelencia del fútbol de élite con las posibilidades que ofrece un estilo de vida inteligente, Haier pretende crear experiencias que vayan más allá del estadio y se conviertan en parte de la vida cotidiana de los consumidores.
Presentada durante la Internationale Funkausstellung (IFA) 2026 de Berlín, una de las ferias más importantes del mundo en el sector de la electrónica de consumo y los electrodomésticos, esta colaboración refuerza el compromiso de Haier de establecer vínculos más sólidos con los consumidores de todo el mundo. Junto con la UEFA Champions League, Haier unirá el espíritu de los campeones con la vida inteligente, creando nuevas experiencias para los consumidores y aficionados de todo el mundo.
ACERCA DEL GRUPO HAIER
Fundado en 1984, el Grupo Haier es un proveedor líder a nivel mundial de soluciones para una vida mejor y para la transformación digital, con el lema "More Creation, More Possibilities". La empresa ha creado 10 centros de I+D, 35 parques industriales y 173 centros de fabricación, y ha alcanzado una facturación global de $59.800 millones en 2025. Haier ha figurado en la lista Kantar BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas durante ocho años consecutivos. Además, ha ocupado el primer puesto en el ranking de marcas mundiales de electrodomésticos grandes de Euromonitor International durante 17 años consecutivos. Haier cuenta con ocho empresas que cotizan en bolsa, y su filial Haier Smart Home figura en las listas Fortune Global 500 y Fortune World's Most Admired Companies.
ACERCA DE UC3
UC3 aúna a la UEFA, organismo rector del fútbol europeo, y a European Football Clubs (EFC), que representa a más de 800 de los principales clubes europeos, en torno a una nueva visión para la gestión de los derechos comerciales de las competiciones de clubes de la UEFA ("UCC"). Es la entidad comercial encargada de generar ingresos a partir de los UCC y de crear valor para nuestros socios. UC3 se encarga de la gestión, la comercialización y la cesión de todos los derechos comerciales (incluidos los derechos de medios de comunicación, patrocinio y licencias) de las competiciones de clubes de élite masculinas y femeninas de la UEFA.
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FUENTE Haier Group
